SEO-техники, которые будут востребованы в 2018 году

Эффективное продвижение через сеть интернет требует по-настоящему комплексного подхода к SEO. Важно выбирать для раскрутки именно такие методы, которые будут демонстрировать хорошие результаты. В данной публикации вашему вниманию будут представлены несколько проверенных SEO-техник, которые наверняка годятся для продвижения и в 2018 году.

Надлежащее по качеству исследование темы

По-настоящему важным моментом можно назвать глубокое изучение ключевых слов. Такое исследование должен уметь проводить каждый, чья работа связана с миром SEO. Также очень важно будет хорошо изучить все возможности для бесплатного продвижения. В традиционное исследование ключевых слов включается обнаружение запросов с большим объемом поиска и небольшим уровнем конкуренции.

Далее создается страница с таргетингом на определенный ключ, который используется в тексте страницы, чтобы привлекать внимание поисковых роботов. В этом теперь уже нет особенной необходимости, потому что с развитием SEO и методы оптимизации довольно серьезно изменились. Вместо обычного, «традиционного» подхода появилось продвижение, которое сосредоточено вокруг темы, а не вокруг определенного ключевого слова.

Не нужно собирать в одной подборке множество ключевых запросов. Гораздо правильнее будет использовать главные темы, которые охватывают данные запросы. Такая стратегия покажет себя намного эффективнее традиционного подхода. Важно создавать максимально полезный контент, отличающийся глубоким раскрытием темы, а не просто расставлять по тексту ключевые слова. Грамотный охват какой-то одной темы в плане эффективности вполне сопоставим с применением в тексте десятков разнообразных ключевых запросов.

Повторная оптимизация существующего контента

Одна из частых ошибок – об уже опубликованном контенте при продвижении зачастую забывают, уделяя внимание только подготовке нового материала. Это неправильно, потому что грамотная работа с существующим прямо сейчас контентом и оптимизация этого контента принесут пользы ничуть не меньше, чем полностью новый контент.

Оптимизировать тот контент, который у вас уже есть, на самом деле, достаточно просто. Прежде всего вам потребуется для себя определить интервал, через который вы будете проводить перепроверку публикаций, которые у вас существуют на сайте уже сейчас. Вы можете это делать, например, раз в 3 месяца, раз в месяц, раз в год. На самом деле, здесь многое зависит от количества контента и от его характера, не малую роль играет и посещаемость вашего ресурса. Есть две основные стратегии оптимизации, подробнее о них мы расскажем ниже.

Оптимизация при помощи Google Search Console

Если ваш, уже готовый контент, написан по определенной теме, но без применения конкретных ключевых слов, то он, скорее всего, не попадет на первые строки в поисковой выдаче. Для исправления данной оплошности мы рекомендуем применить сервис Google Search Console. Он позволит вам найти те ключевые запросы, которые потребуется употреблять в публикации для оптимизации. После этого вам потребуется лишь переписать ваш проанализированный текст так, чтобы включить в него нужные ключевые слова, подогнав публикацию под главную тему.

Далее – подробная схема работы. Нужно открыть Google Search Console и выбрать пункт Search Analytics. Далее нужно выбрать страницу продвигаемого интернет-ресурса, которую потребуется оптимизировать. Потом – подобрать ключевые слова, которых в вашем тексте недостаточно. Именно их вам и нужно будет использовать в старых публикациях для повышения их рейтинга.

Аудит внутренних связей

Далее речь идет о внутренних ссылках – это такие ссылки, которые ставят на одной странице сайта, а ведут они на другие страницы этого же интернет-ресурса. Внутренние ссылки обладают большим значением в оптимизации интернет-ресурса, кроме того, они позволят пользователям быстрее переходить к нужной им информации, что увеличивает их лояльность. Во время создания нового контента зачастую упускают потенциал внутреннего связывания между старыми и новыми страницами.

Рекомендуется регулярно проверять внутренние связи с определенной периодичностью, которую вы можете выбрать самостоятельно. Для этого применяется тот же самый сервис Google Search Console.

Связующие активы

Связующий актив — так называется часть контента, которая увеличивает эффективность работы по привлечению разнообразных обратных ссылок с иных интернет-ресурсов. Формирование, а также последующее продвижение связующих активов — это один из самых простых и то же время эффективных способов продвижения сегодня. Отличный пример – данный метод активно применял в свое время Адам Гейтцман, продвигая свое агентство HigherVisibility.

Создание связующего актива

На самом деле, создать связующий актив будет довольно просто. Все, что вам потребуется сделать — создать уникальную часть контента, которая при этом будет интересна целевой аудитории. Это достаточно просто, если вы знаете потребности и интересы аудитории, и настроены изначально на создание вашего собственного контента, а не на копирование чужого.

Продвижение связующего актива

После того, как вы создали связующий актив, можно начинать его эффективное продвижение. Есть две основные стратегии для этого

Outreach. Данная стратегия подразумевает продвижение такого актива при помощи сторонних ресурсов, имеющих похожую аудиторию.

Paid promotion. В этом же случае для продвижения активов используется третья сторона, имеющая аудиторию, которую вы сами сможете продвигать своими активами.

Можно пробовать оба метода, проверяя эффективность каждого применительно к вашим активам.

Работа со знаменитыми «страницами 404»

В процессе разработки сайта и доведения странички до надлежащего, презентабельного вида разработчики могут часто менять внутреннюю структуру ресурса. В итоге меняются URL-адреса, что приводит нередко к возникновению ошибок, переадресаций (ошибка 301), а также к отсутствию страниц (ошибка 404) и к иным проблемам. В итоге это приводит к уменьшению рейтинга веб-ресурса и к сильному снижению посещаемости сайта.

Чтобы не возникало негативных последствий, после очередного обновления ресурса очень важно настроить переадресацию со страниц с ошибкой 404 на работающие странички. Только так посетители смогут найти необходимую для них информацию, что в итоге увеличит рейтинг вашего ресурса. Особенно важно сделать такую переадресацию для страниц, на которые есть ссылки с других страничек. От этого напрямую зависит привлекательность вашего ресурса, причем не только для его гостей, но и для поисковых систем, и это влияет уже напрямую на продвижение ресурса.

Мобильные страницы

Многие аспекты жизни современного человека очень сильно связаны со смартфонами. Используйте это для эффективного SEO-продвижения, иначе вы будете многое упускать. Существует специальная техника, подразумевающая использование ускоренных мобильных страничек (AMP). Этот термин обозначает среду с открытым исходным кодом, она все чаще в работе используется владельцами сайтов. Маркетологи сегодня проявляют тоже огромный интерес к ускоренным мобильным страницам. Ведь не секрет, что поисковые системы уделяют большое внимание скорости загрузки мобильных страниц, отдавая предпочтение таким сайтам, которые загружаются на устройствах пользователей быстрее остальных. Пользователи также очень положительно относятся к страницам, которые открываются быстро, это уменьшает количество отказов. А медленная загрузка, наоборот, разочаровывает посетителя, заставляя его быстро уходить с ресурса.

Тем, кто хочет увеличить эффективность продвижения мобильной версии своего ресурса, нужно подумать об оптимизации его структуры и настроить для этого технологию ускоренных мобильных страниц. Результат долго ждать себя не заставит, потому что мобильная версия — один из серьезных факторов ранжирования в Google.

Реклама в соцсетях

У современных соцсетей довольно большой потенциал в области рекламы. К примеру, рекламные кампании в Facebook бывают эффективны и рентабельны, если, конечно, подходить к ним с ответственностью. Большого эффекта вы добьетесь при помощи продвижения связующих активов через соцсети – прекрасный способ привлекать на ваш сайт нужную целевую аудиторию.

Персонализация и контент

Многие специалисты в области SEO уверены, что оптимизация коэффициента конверсии — очень важная маркетинговая работа. Меган Питчер, эксперт по SEO, недавно заявила, что применение многомерного теста для целевой страницы с Google Analytics Content Experiments привело к увеличению количества клиентов на 30%. А значит, не нужно бояться экспериментов с содержимым вашего сайта, более того, рекомендуется проводить различные тесты смело, определяя оптимальные свойства вашего контента.

Также нужно обращать внимание на юзабилити вашей страницы: помимо обычной SEO-оптимизации необходимо уделить внимание блочному расположению на ней контента. Более подробно об это вы можете прочитать на Fortress-design.

Меган Питчер проверила, насколько большое влияние оказывает персонализация — были проверены различные настройки для разных групп людей. Результатом стало большое увеличение конверсии на выбранных целевых страницах. Вывод – работа с инструментом Google Analytics Content Experiments – это простой способ для проверки конверсии ваших целевых страниц и моделирования разнообразных ситуаций. Помимо экспериментов, необходимо также проводить и оптимизацию сайта, чтобы добиваться хороших результатов.

О персонализации необходимо отдельно поговорить. Под персонализацией понимают динамическое изменение маркетингового сообщения, оно подстраивается под конкретного пользователя. Это оказывает большое влияние на посетителя эффект, увеличивая его доверие к ресурсу, мотивируя посетителя к выполнению конкретного целевого действия. К примеру, вы можете самостоятельно настроить динамическое изменение клавиши целевого действия, можно продумать изменение текста призыва или иное сообщение. Лучше всего это работает на тех клиентах, которым важно ощущать к себе особенное отношение.

Итоги

SEO является индустрией, которая постоянно растет и меняется. И понятно, что SEO не терпит использования старых техник. Стратегии, эффективные еще 5 лет назад, сегодня, напротив, могут вредить и сводить на нет полученные ранее результаты. Тогда как лучшие на сегодня стратегии ранее были неэффективными и ранее не использовались. Вывод простой – постоянно нужно использовать новые техники и подходы к SEO-продвижению.