Каким должен быть правильный видеомаркетинг

Человек, обладающий харизмой, сравнительно недорогим оборудованием и интересными идеями сегодня легко может выбиться на уровень массмедиа. Но вот уже собрать миллионную аудиторию очень непросто, и дано это сегодня не каждому. Потому многие большие компании не рискуют делать ставку на YouTube как на дополнительный источник прибыли.

С другой стороны, игнорировать сегодня второй по популярности поисковый сайт мире будет просто непрактично.

Зачем компании нужен YouTube-канал?

Любая компания имеет четыре главные цели:

• увеличение продаж;
• получение прибыли;
• создание источника рекламы;
• повышение узнаваемости бренда.

В итоге мы получаем четыре важных пункта, в достижении которых YouTube играет очень большую роль. Далее мы разберем эти пункты по порядку.

Продажи

Многие каналы больших компаний обладают тысячами подписчиков. Соответственно, именно каналы в YouTube могут приводить в магазины множество новых покупателей, более того, они готовят площадку для открытия представительств в других регионах. По сути, компании приходят туда, где люди уже в курсе, уже достаточно много знают о них и ждут открытия представительств.

Узнаваемость

Чем больше увеличивается аудитория канала, тем интереснее канал будет для сотрудничества. А сотрудничать с каналом могут известные фотографы и блогеры, и параллельно на канал приходят новые подписчики – а значит, сотрудничество можно назвать взаимовыгодным. Ведь поклонники и зрители других каналов узнают о канале компании и если им интересна тематика канала – они подписываются, продолжая следить за обновлениями.

Прибыль

Блогеров в YouTube сегодня привлекает возможность зарабатывать на создании контента. То есть, YouTube-канал и сам по себе может приносить большую прибыль. И в России, и за рубежом уже существуют полноценные продюсерские центры, которые выросли именно из соцсетей. Однако большинство компаний по-прежнему продолжают воспринимать YouTube-каналы именно как сетевые представительства, находясь в соцсетях скорее как зрители, нежели как контент-мейкеры.

Источники рекламы

Можно смело сказать, что популярный канал YouTube сегодня работает с той же эффективностью, что и передачи на телевидении. Разница лишь в том, что вместо рекламной паузы и попыток неловкого встраивания нативной рекламы в видео владельцы канала получают полное креативное пространство, возможность одновременно продвигать и компанию, и ее продукты.

Обзоры, уроки, новости – тот контент, который сегодня очень востребован на YouTube. Соответственно, через такие видеоролики можно доносить важную и интересную информацию до пользователей, и при этом показывать основные преимущества вашего товара.

Затраты на создание канала

Прежде всего, лучше, если каналом занимается штатный сотрудник компании, например ее PR-директор. Когда канал контролируется из штата, есть возможность разработать последовательную схему развития.

Также, самое главное, что нужно для канала – видеоблогер (или видеомейкер). Это, по сути, мастер на все руки – он и монтажер, и ведущий, и оператор, и продюсер видео. Компания же в таком случае должна обеспечить ему необходимую технику и программы для редактирования, оклад и, само собой, должна выделить технику на обзоры.

Можно подобрать для канала сразу несколько ведущих. Но желательно, чтобы все они работали в компании на постоянной основе, ведь только так можно добиться последовательности на канале – зритель привыкает к манере и лицам ведущих. Многие ведущие согласны работать за небольшой гонорар, это молодые блогеры, которые хотят быть узнаваемыми и развиваться, и сами заинтересованы в работе на канале.

Очень важно составить бюджет. Посчитать, сколько денег потребуется на оборудование – хорошую камеру с объективом, штатив, свет, петличный либо направленный микрофон. Это единовременные затраты. Также нужно учесть стоимость работы видеоблогера, и в будущем не забывать индексировать его доход и выдавать ему премии. При планировании дохода стоит учитывать, что оплачивать необходимо и разработку сценария, и монтаж видео, и его съемку. Также важно учитывать и затраты на студию. На самом деле, сами видеоролики снимать можно где угодно, и на начальных этапах развития можно обойтись и вовсе без студии. Если офис позволяет проводить съемки и помещение подходит под тематику канала – тогда вы избежите затрат по аренде.

При работе над каналом важно учитывать все замечания зрителей по качеству звука и картинки. Благодаря свободе мнения в интернете вы сможете проводить работу над ошибками практически мгновенно, улучшая таким образом ваш канал. Всего за год активной работы на канале можно собрать десятки тысяч подписчиков, которых можно конвертировать в настоящую прибыль.

Как канал может приносить доходы?

Сегодня можно смело сказать, что YouTube — практически идеальная площадка для размещения рекламы в неограниченном количестве. Если вы занимаетесь интернет маркетингом, вам однозначно стоит обратить внимание на этот канал продвижения бизнеса.

Но прежде всего, если вы хотите, чтобы канал работал на вас – придется сформировать его концепцию, исходя из того, что требуется зрителю. Потому что, если контент привлекателен, то подписчики приходят на канал сами. Для этого не нужно задействовать сторонние сервисы и программы, требуется собрать настоящую, живую аудиторию – а это дело времени.

Канал можно продвигать через другие площадки компании, такие как ее паблик ВКонтакте, а также ее рассылки для клиентов, где можно публиковать ссылки на новые видеоролики канала.

В том, что касается рекламы – не стоит пренебрегать подсказками в видео и различными дополнительными ссылками, все это рекомендуется добавлять в каждый ролик. После просмотра обзора зритель уже переходит по ссылке на сайт и смотрит карточку товара – вероятность того, что такой товар будет в итоге куплен намного выше, чем когда ссылок в видео на товары нет.

Иной важный способ получения дохода – монетизация самого канала. Здесь подразумевается наличие рекламы перед запускаемым роликом, либо же – спонсоры и рекламодатели у канала. И здесь стоит соблюдать осторожность, потому что слишком много рекламы быть не должно. Однако стандартный ролик какого-либо товара перед видео – это не страшно и уже даже вполне привычно для зрителей. Таким же способом поступают и видеоблогеры. Если канал хорошо развит, то реклама позволяет окупить как минимум затраты на производство видео.

Но очевидно, что такая реклама со временем тоже начнет терять свою эффективность. Сегодня людям интересна информация, и YouTube – это практически идеальная площадка для ее размещения.