Оптимизация сайта под SEO: для чего это нужно?

Допустим, вы уже заключили договор с интернет-агентством на SEO-продвижение вашего интернет-ресурса, и вам все нравится – и команда бодрая, и аккаунт-менеджер молодец, и идеи агентством предлагаются хорошие. Однако в один прекрасный день вы получаете письмо, в котором говорится, что для успешного продвижения необходимо внести на сайт изменения.

Означает ли это, что ваш сайт плохой и подрядчик переделает все? Но зачем, если с вашим ресурсом и так все в порядке? И вам нужно будет платить за это? Ниже мы расскажем о том, какие изменения и с какими целями может предлагать агентство для SEO, для чего эти изменения и почему их опасаться не стоит.

Прежде всего – когда бывают нужны изменения

Возможно, ваш ресурс откровенно плох: он уже устарел, у него очень сложная навигация, на нем находится много ненужной информации. Тут бывает нужно заняться редизайном, либо же задуматься о новом интернет-сайте.

Возможно, ваш интернет-сайт не годится для рекламного трафика: у него нет определенных преимуществ, не имеется никаких форм для обратной связи, а также нет никаких элементов call-to-action (это призыв к действию, такой как кнопка «заказать»). Зачем приводить пользователей туда, где обрывается связь?

Сайт необходимо дорабатывать для продвижения в выдаче поиска, то есть дорабатывать именно для SEO. Ниже мы расскажем о данном случае.

Изменения, необходимые для SEO

Подразделяются такие изменения на невидимые и видимые. Невидимые – изменения технические, внешний вид ресурса они нисколько не затрагивают, в этом случае все доработки производятся только «внутри». SEO-специалисты в данном случае:

• работают с индексацией страниц
• делают разметку
• переводят ресурс на другую CMS
• а также удаляют дубли.

Подобные изменения согласовать очень просто, владелец легко предоставляет доступы и обычно даже не пытается вникать в суть работы.

Иное дело – видимые изменения. Обычно они включают:

• доработки в плане контента и функционала
• добавление и изменение текстов, а также фото и видео, кнопок и форм обратной связи, и т.п.

Благодаря таким изменениям меняется и внешний вид сайта, и это – боль для любого владельца. Часто изменения такие обсуждаются «со скрипом», иногда они сразу встречаются отказом. Ниже мы подробнее расскажем о распространенных видимых изменениях, предлагаемых SEO-специалистами для сайтов: для чего они делаются и входят ли в стоимость услуг по продвижению.

Контентные изменения

Тексты. Если тексты изначально не создавались для сайта с учетом SEO, то, скорее всего, их придется дорабатывать: делать тексты уникальными, отвечать на потенциальные вопросы от пользователей, полностью раскрывать тему страницы, возможно, нужно написать и несколько тематических статей, которые смогут вам привести нужный целевой трафик.

Пример – поисковые машины могут не заметить ваш интернет-сайт по запросу «антицарапки», если товар на вашем ресурсе представлен только под названием «насадки для когтей». Потому агентство очень тщательно подбирает семантическое ядро, добавляя информацию на сайт по всем запросам.

Обычно такая работа входит в стоимость услуг по SEO. Есть ситуации, когда необходимо готовить множество информационных материалов, к примеру для продвижения блога на тематику медицины. В таком случае написание текста идет в качестве отдельного бюджета.

Картинки. Фото, картинки и галереи изображений обычно есть на абсолютном большинстве интернет-сайтов. Как и текстам, изображениям необходима оптимизация: картинки должны быть уникальные, большого размера, связываться по смыслу с текстами, обладать прописанными подписями и заголовками. Если картинок нет, то настоятельно рекомендуется их добавить. Также можно получить дополнительный трафик благодаря появления изображений в выдаче сервисов картинок Яндекс и Google. Данный пункт также входит в базовую стоимость работы специалиста по SEO.

Видео. Наиболее очевидный эффект от видеороликов на сайте — это улучшение поведенческих факторов: пользователи будут проводить на ресурсе больше времени, тогда как процент отказов уже гораздо меньше. Если видео уникальное, если оно отвечает содержимому страницы, то страницу будет проще выводить в топ.

Стоит добавить на страничку с описанием товара специальную видео-инструкцию по его применению – и тогда ваша страничка, при прочих равных, легко обгонит в выдаче тех конкурентов, которые видеоролики не используют. Плюс, чем клиент больше знает о вашем товаре, тем ему проще будет принимать решение о его покупке. Для съемки уникальных видеороликов потребуется дополнительный бюджет.

Каталог. Если вы занимаетесь продвижением интернет-магазина, то непременно изучите каталог ваших конкурентов. Если у конкурентов больше позиций, если у них шире ассортимент, то и ваши шансы попасть в топ очень малы.

Необходимо наполнить каталог: вам потребуется добавить в него карточки всех товаров, которые есть в вашем магазине, снабдить их оптимизированными описаниями, ценами, уникальными фото товаров, дополнительными блоками кросс-продаж, информацией об оплате и доставке. Чем в вашем каталоге больше товаров – тем вероятнее, что ваш посетитель найдет необходимое и поисковая машина выше покажет такой сайт. Для интернет-магазина важно иметь работающую корзину и иметь возможность приобрести товар за один клик.

Отметим, что работа с каталогом в стоимость SEO не включается, у вас есть возможность наполнять каталог из вашей собственной базы, учитывая рекомендации агентства. Либо же такую работу можно отдать агентству за отдельную оплату.

Блог. Поисковые системы сегодня очень ценят «свежий» контент. Публикация новых материалов в блоге — наиболее простой способ для создания «свежего» контента. Регулярно стоит публиковать в блоге качественный авторский контент на различные актуальные темы и получать приток различного органического трафика. Блог позволяет выстраивать доверие между читателями и брендом.

Блог мы рекомендуем вести самостоятельно, как специалисту в области, обращаясь за доработками к специалисту по SEO. Также вы можете и заказывать материалы у копирайтера за отдельную доплату.

Функциональные доработки

Структура ресурса. На сайте должна присутствовать информация по абсолютно всем поисковым запросам. Иногда потребуется добавлять как новые страницы, так и целые разделы. Но недостаточно просто добавлять нужную информацию: ее необходимо будет структурировать таким образом, чтобы пользователю легче было ее находить.

Разделы обязательно должны включать подразделы, отвечающие на все вопросы пользователя, у них должны быть понятные, простые названия. Навигация по разделам также должна быть очевидной и простой.

Работа над структурой закладывается в стоимость услуги и разбивается на определенное количество этапов (месяцев) из-за объема работ.

Онлайн-чат. Онлайн-консультант, присутствующий на сайте, показывает, что ресурс специально ориентирован на удобство посетителя.

Удобный для пользователя сайт – это ресурс, который будет на хорошем счету у «поисковиков».

Если вы общаетесь в онлайн-чате с потенциальным клиентом – он остается на странице, что будет положительно оценено поисковыми системами. Это, вместе с иными факторами, также оказывает влияние на позиции вашего сайта в выдаче. Приятный бонус в том, что через онлайн-чат можно клиентам напрямую продавать услуги и товары.

Онлайн-консультанта на ваш ресурс вы можете внедрить как самостоятельно, так и обратившись за помощью к агентству. Вам потребуется закладывать и ежемесячную стоимость сервиса. Также некоторые сервисы предлагают и бесплатные тарифы, с довольно хорошей функциональностью.

Юзабилити. Если у вас интуитивный интерфейс на сайте, если есть привлекательный дизайн и удобная навигация – то на вашем сайте пользователи будут проявлять активность. Они больше времени проводят на сайте, добавляют страницы в закладки, делятся контентом, и со временем снова и снова возвращаются на ресурс. Стоит подсказать пользователю в конце статьи небольшим всплывающим окошком, что материалом можно поделиться в соцсетях – и кто-то репост обязательно сделает. Поисковые системы такое поведение заметят, повысив оценку сайта.

Заметим, что агентство может давать вам свои рекомендации по улучшению юзабилити, но внедрять эти рекомендации или же нет — это уже ваше решение. Такие работы могут частично включаться в стоимость работы по SEO, все определяется их количеством и сложностью, а также бюджетом проекта. В практике сегодня уже абсолютно нормально делать работы по юзабилити за дополнительный бюджет.

Адаптация для мобильных гаджетов. Очень большое количество трафика сегодня приходит с мобильных устройств, потому поисковые системы являются дружественными к сайтам, адаптированным для работы с мобильными устройствами. Этот пункт также не включается в стоимость продвижения, потому что это отдельная объемная работа для веб-специалиста, а не специалиста в сфере SEO.

Не стоит при этом бояться изменений: над ресурсом будут работать специалисты по продвижению, копирайтер и дизайнер. Вы можете согласовывать все картинки и абсолютно каждую запятую — на ресурсе все это будет появляться только лишь после вашего 100% одобрения.

Всю работу рекомендуется проводить в связке с агентством: вы можете помочь с подбором картинок, оперативно согласовывать текст, можете уточнять, если что-то не понимаете. При подобном взаимодействии процесс будет полностью прозрачным, тогда как результаты продвижения будут появляться быстро.

На ваш сайт необходимо предварительно посмотреть со стороны – как ресурс будут воспринимать поисковая система и ваши потенциальные клиенты? Есть ли у вас на ресурсе необходимая информация? Легко ли клиенту добраться до интересующих его услуг и товаров? Если нет, тогда будьте готовы к тому, чтобы вам придется добавлять тексты и работать с юзабилити.

Анализ конкурентов

Каким наполнением обладают ресурсы конкурентов? Возможно, у них больше товаров, чем в вашем каталоге? Там имеются формы для обратной связи, а может быть, предусмотрен онлайн-чат? Это нужно знать, чтобы не просто сравняться с конкурентами по наполнению сайта, но даже перегнать их.

Есть важные изменения, и никак без них. Если предложения не согласовывать с агентством или растягивать данный процесс, то сайт вывести в топ будет очень сложно, а то и не получится вовсе.

Можно выделить изменения рекомендательного характера, реализовать их вы сможете постепенно: нужно закладывать комфортный бюджет из месяца в месяц, покоряя сердца клиентов и топ выдачи постепенно.

SEO-продвижение — это одно из направлений интернет-маркетинга. Если вы хотите освоить это и другие направления интернет-рекламы, разрабатывать стратегию продвижения, которая подойдет именно для вашего бизнеса, вы можете пройти курсы по интернет-маркетингу в Компьютерной Академии ШАГ.